Neku Sakuraba, um grafiteiro de 15 anos desperta no que parece ser um shopping no meio do distrito de Shibuya, em Tóquio sem qualquer idéia de como ele chegou lá ou porque ele está segurando uma insígnia negra em sua mão.
Enquanto ele tenta compreender o que está acontecendo, Neku descobre que é capaz de ler os pensamentos das pessoas a sua volta. Quando o garoto começa a associar a nova habilidade à estranha insígnia em suas mãos, seu celular recebe uma mensagem "Alcance 104. Limite de tempo, 60 minutos. Se não conseguir, você morrerá. Assinado o Shinigami".
A mensagem não pode ser apagada e uma contagem regressiva aparece na mão direita de Neku. O jovem está no famoso bairro de Shibuya e está participando do “Jogo Shinigami",. A brincadeira mortal estende-se por sete dias e todos participantes portam uma insígnia negra marcada com um crânio.
Como todo jogo este também possui regras, sendo que a principal impede que os participantes evadam a área de Shibuya e se Neku não conseguir completar seus desafios ele será eliminado da face da Terra. Sakuraba terá a ajuda de Shiki Misaki, uma garota que também participa do jogo.
O Shinigami irá acompanhar todas as ações da dupla e irá impor desafios cada vez mais perigosos. As maiores ameaças ficam por conta dos "Ruídos" (Noise), manifestações físicas dos pensamentos e emoções negativas dos os seres humanos.
Os “ruídos” assumem a forma de animais como pombos, lobos e ursos além de formas de objetos e monumentos históricos presentes no bairro mais fashion de Tóquio. Os incríveis talentos psíquicos do grafiteiro serão essenciais para encontrar pistas e outras informações que os ajudarão a se manter vivos durante esses sete dias de aventura.
Criando moda
Basicamente trata-se de um RPG side-scrolling 2D, você perambula pelo cenário, recebe missões, aniquila inimigos e ponto final, mas nem tudo é tão simples assim, o estilo e a história do jogo mostram-se tão envolventes quanto a sua jogabilidade, que pode ser ao mesmo tempo simples e inovadora. 
Um dos principais pontos do sistema de jogo presente no título é o psychic scanning system (sistema de procura psíquica), ao invés de conversar com as outras pessoas, o heróis do jogo pode simplesmente ler a mente dos transeuntes, conforme você desenvolva suas novas habilidades Neku será capaz de coletar palavras chaves na mente das pessoas, que o ajudarão a solucionar os desafios impostos pelos deuses da morte (Shinigami).
Em um grau mais elevado você poderá inserir “sugestões” hipnóticas no meio dos pensamentos dos outros, o que irá alterar o comportamento dos personagens, desencadeando novos eventos. Além disso, o sistema que procura psíquica também pode revelar inimigos ocultos no ambiente, os Ruídos, podem estar escondidos em qualquer lugar; e uma vez revelada a sua localização, você poderá lutar contra eles.
Postos de combate
O sistema de batalhas desenvolve-se em tempo real e como se isso não fosse suficiente você deve controlar dois personagens simultaneamente. Na parte inferior você controla Neku utilizando o periférico Stylus, como em um jogo de ação. Você pode executar vários ataques diferentes simplesmente tocando a tela do DS, por exemplo: pressionando-a contra seu inimigo você dispara raios psíquicos contra ele, arrastando-a através da tela desfere uma vergastada contra seu oponente e quando você raspa o periférico no sopé da tela provoca um terremoto.
Todos os ataques variam de acordo com a insígnia que você está carregando e para você ter uma boa idéia da quantidade de variações possíveis são mais de trezentas insígnias diferentes espalhadas ao longo jogo.
Já na tela superior do portátil você controla as ações de Shiki, a parceira de Neku nos jogos mortais dos Shinigami. As ações da garota são controladas pelo direcional ou pelos botões, depende da sua preferência, caso você seja canhoto e segure a Stylus com a mão esquerda.
O que pode parecer confuso em um primeiro instante torna-se incrivelmente divertido e desafiador. Para compensar o caos das batalhas, Shiki pode ser controlada pelo próprio computador que assume os controles toda vez que você a deixa imóvel por alguns segundos.
Descolado
The World Ends With You, conhecido no Japão como It's a Wonderful World, inspira-se diretamente no famoso distrito de Shibuya, localizado na grande metrópole de Tóquio. O bairro mais descolado da capital nipônica serve como farol das maiores tendências fashion, mesclando elementos do mundo hip-hop com a inovação japonesa. Shibuya também é conhecida como o berço de várias gírias e outros modismos próprios dos adolescentes asiáticos.
O jogo irá explorar totalmente o cenário, criando uma reprodução fiel do espaço urbano japonês. Pessoas que conhecem o ambiente irão reconhecer muitos elementos do distrito, com algumas pequenas alterações, em sua maioria por conta de questões contratuais e de licenciamento, como por exemplo: o nome das lojas presentes na região.
Muitos podem lembrar-se do jogo Parasite Eve, que também baseia seu cenário em uma cidade real, entretanto, The World Ends With You, mostra-se totalmente diferente, não apenas por conta da jogabilidade, mas toda a arte envolvendo o jogo é mais colorida e estilizada misturando elementos tradicionais como, o traço mangá e o estilo de ação anime, pontuada com a ousadia da arte graffiti e tattoo.
The World Ends With You é um título diferente, principalmente quando consideramos seu desenvolvedor, a tradicional Square Enix, diferenciando-se dos demais não apenas por sua ambientação, mas também por conta da sua jogabilidade inovadora e “acelerada”.
O jogo deve ser lançado no segundo trimestre de 2008.